La campaña de Coca Cola “149
calorías” que se ha presentado en diversos medios de comunicación ha sido
retirada y sancionada por COFEPRIS y PROFECO, y de acuerdo a la organización
civil El Poder del Consumidor A.C., fue debido a ser “engañosa y representar un
riesgo para la salud”.
El pasado 19 de junio, El Poder
del Consumidor presentó ante la PROFECO una denuncia contra la campaña de Coca
Cola “149 calorías” por engañosa a lo que la autoridad respondió que se
integraba a un expediente ya abierto contra esa publicidad (PFC.B.B.
13/000039/2013). Al día siguiente se presentó una denuncia contra esta
publicidad por representar un riesgo para la salud ante la COFEPRIS.
La campaña multimillonaria de
Coca Cola extendida por todo el territorio nacional y a través de muy diversos
medios publicitaba su bebida principal con las leyendas “149 calorías de
felicidad”, “149 calorías para disfrutar”; con las frases “disfrutando 22
minutos en bicicleta”, “20 minutos para bailar con los amigos”, “para usar en
más actividades felices”.
La denuncia se centró en señalar
el riesgo a la salud que significa la promoción de un mayor consumo de calorías
gastándola a través de la realización de diversas actividades físicas
considerando que se dirige a una población que en su gran mayoría (70% de los
adultos y más de 30% de niños y niñas) presenta ya un consumo excesivo de
calorías y un gran déficit de actividad física.
Al respecto, en comunicado de
prensa, Xaviera Cabada, Coordinador de Salud Alimentaria de El Poder del
Consumidor, señaló que “el consumo de calorías extras significa incrementar los
riesgos en salud para la mayoría de la población mexicana, complicar su
tratamiento y aumentar el gasto familiar y público en salud. La ingesta extra
de calorías agudiza los problemas de sobrepeso u obesidad que afectan a la
mayor parte de la población mexicana, representa un riesgo para el 40% de la población que estando en su peso ya
presenta síndrome metabólico y pone en riesgo aún mayor al 14% de los adultos
que se considera sufren diabetes”.
Por su parte, Katia García,
investigadora en salud alimentaria de esta organización civil señaló que “entre
otro de los elementos presentados en la denuncia destaca el análisis de las
imágenes y su relación con el mensaje de
esta publicidad. La empresa usa un envase de cristal de 355 mililitros muy poco
consumido en nuestro país para confundir a los consumidores, por su tamaño,
haciéndoles pensar que se trata de un envase de 600 mililitros, el más
consumido en México. En letras muy pequeñas establece que dichas calorías
aplican para un refresco de 355ml, o una lata. El envase del refresco de 600
mililitros con el cual se confunde a la población contiene 252 calorías,
significativamente más que las 149 calorías contenidas en un envase de 355
mililitros. Esto se constituye en publicidad engañosa”. Esta misma campaña de
Coca Cola ha sido también retirada en el Reino Unido por tratarse de una
publicidad engañosa que representa un riesgo a la salud.
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