Diageo, productor de tequila Don Julio, lanzó #RaisingTheBar, un
nuevo programa global para apoyar a los bares y pubs en su camino de reapertura
para recibir de nuevo a sus clientes tras la contingencia generada por
COVID-19. #RaisingTheBar será un programa de dos años que estará
disponible a partir de julio de 2020.
A
través de #RaisingTheBar, Diageo destinará 100 millones de dólares para
apoyar la recuperación de cientos de bares y pubs en ciudades como: Bangalore,
Belfast, Ciudad de México, Dar es Salaam, Delhi, Dublín, Edimburgo, Kampala,
Londres, Mumbai, Nairobi, Nueva York, Sao Paulo, Shanghái y Sydney, entre
otras.
Los
100 millones de dólares mencionados incluyen el Community Fund de 20
millones de dólares anunciado en los Estados Unidos el 12 de junio de este año.
Diageo
diseñó el programa #RaisingTheBar tras realizar una encuesta global
entre propietarios de bares y pubs para identificar sus principales necesidades
con miras a la reapertura tras la contingencia, entre los aspectos mencionados
se incluyen medidas de higiene, apoyo para la digitalización y equipo útil para
transformar su forma de operar cuando sus locales vuelvan a abrir.
El
programa #RaisingTheBar brindará asistencia especializada para apoyar en
la adquisición del equipo físico necesario para la reapertura de cada negocio,
en función de sus necesidades, por ejemplo, dispensadores de gel, equipo de
protección personal (como guantes y caretas), mobiliario para espacios en
exteriores y apoyo para establecer alianzas con sistemas de reservación en
línea y la implementación de pagos digitales sin uso de efectivo, entre otros
aspectos.
Los
propietarios de bares y pubs en la Ciudad de México y en las localidades
mencionadas anteriormente, podrán registrar su interés en el programa #RaisingTheBar
a través del sitio www.diageobaracademy.com. Su registro también les
permitirá recibir actualizaciones periódicas sobre capacitaciones y mejores
prácticas, además de la posibilidad de participar en encuestas globales para
compartir ideas, a medida que reconstruyen sus negocios.
“Los bares y pubs se encuentran en el corazón de
cada comunidad. Hemos lanzado #RaisingTheBar porque muchos de ellos se han
visto impactados por esta crisis y necesitan urgentemente ayuda para abrir sus
puertas nuevamente. Estos negocios desempeñan un papel esencial para que las
personas puedan reunirse a socializar y celebrar −algo que todos hemos extrañado durante la contingencia−, además de generar cientos de millones de
empleos en todo el mundo, dando, a menudo, las primeras oportunidades laborales
para muchos jóvenes”, afirmó Ivan Menezes, CEO de Diageo.
La
Organización Internacional del Trabajo de la ONU pronosticó que 436 millones de
empresas en todo el mundo enfrentarán serias interrupciones, por lo que uno de
cada seis jóvenes estará desempleado como resultado del impacto de COVID-191.
El
sector de la hospitalidad será uno de los más afectados, ya que los pubs,
bares, clubes y restaurantes brindan cientos de millones de empleos de tiempo
completo y parcial a muchos trabajadores.
Los
bares y pubs interesados en recibir apoyo del fondo de recuperación de #RaisingTheBar, deberán completar una
solicitud y cumplir con diferentes criterios, entre los que se incluyen: contar
con un registro como una entidad legal, comprobar una operación mínima previa
de 12 meses antes del cierre y/o suspensión de operaciones por COVID-19, contar
con una licencia vigente para comercializar bebidas alcohólicas y demostrar al
menos una forma en que impactarán positivamente sus comunidades cuando llegue
el momento de la reapertura.
“Escuchamos de primera mano en América Latina y el
Caribe las necesidades de nuestros socios, incluyendo bares y pubs, que están entre
los negocios más afectados por la pandemia. Además, sabemos lo esenciales que
son estos sitios para fomentar la unidad y la celebración, algo que forma parte
de nuestra cultura y que extrañamos”, comentó Alberto Gavazzi, presidente de
Diageo para América Latina y el Caribe.
"El objetivo de esta iniciativa es ayudar a la
recuperación de un sector clave en la creación de empleos y en la recuperación
económica de nuestra región”, agregó.
