De acuerdo a la empresa Ooyala,
para el primer trimestre del 2016 en nueve países de América Latina que
presentaron un consumo de video significativo: Argentina, Brasil, Chile,
Colombia, Costa Rica, México, Panamá, Perú y Puerto Rico.
En donde se detalla que el uso de dispositivos en América Latina
refleja un patrón similar al resto del mundo, donde los dispositivos móviles
tienen una creciente demanda por consumo de vídeo. En los teléfonos
inteligentes observaron un 37% del consumo total de video en América Latina, 2%
menos que el 39% que se observó en el resto del mundo. El 11% de consumo
ocurrió en tabletas, 2% más que en el resto del mundo.
Con el estudio dado a conocer se indica que ligeramente más del
48% del consumo total de video ocurrió en dispositivos móviles, logrando en un
empate con el resto del mundo. Sin embargo la distribución de consumo en
tabletas, teléfonos inteligentes y computadoras varía bastante en cada región.
Sobre esta realidad, en entrevista con este reportero, Joe Fregoso, Vicepresidente Regional para Latinoamérica de Ooyala, comentó que este tipo de estudios, lo que ayuda a dar una mejor
perspectiva a los creadores de contenidos, sobre las nuevas preferencias de la
audiencia.
Además que si bien, no representa la muerte de la televisión
tradicional, si representa la transformación de la misma; ello por la manera de
apreciar los contenidos de video en dispositivos móviles –desde tabletas, lap
tops hasta celulares inteligentes-, que en su gran mayoría, los videos que
aprecian son de menos de 5 minutos de duración.
En comunicado de prensa, esta empresa detalló que en Perú,
Colombia y Brasil, por ejemplo, el consumo en PCs sobrepasó a los demás
dispositivos con un 57%. Puerto Rico, por su parte, tuvo un 64% de consumo de
video en dispositivos móviles, seguido de Costa Rica con un 61%, Panamá un 60%,
México y Chile un 57%; todos por encima del promedio de 55% que tiene la
región.
Mientras que el consumo en tabletas se encuentra un poco disparejo
en la región. Brasil consume el 12% y México el 9%, mientras que Chile y Costa
Rica llegaron solo al 2%. Mucho de la variación se debe a la falta de un red de
banda ancha fija robusta en algunas áreas, y a la penetración agresiva de
tecnología móvil por parte de los operadores, orillando a usuarios al uso de
redes móviles en lugar de líneas fijas.
Detalló que México y Estados Unidos, es un reflejo de consumo muy
similar, al ser el mercado del norte del continente; en donde población
Millenialls y adultos arriba de 30 años, están creciendo en consumo de video de
forma paralela, tanto por tendencias laborales como de entretenimiento.
El consumidor
promedio en el mundo, ve cuatro horas más de video móvil cada semana que hace
cuatro años, y su tiempo de visualización de televisión tradicional se redujo
en 2.5 horas a la semana. Además que en este 2017 seguirá en incremento de la
tendencia de ver contenido en dispositivos móviles.
El informe destaca que los hábitos de la televisión
no sólo están cambiando más hacia otras pantallas. Sino que, los consumidores,
especialmente los más jóvenes se están alejando cada vez más de la televisión
lineal, ello en los Estados Unidos.
Cabe mencionar que es una realidad que el mercado de dispositivos
móviles en América Latina está tomando cada vez más relevancia. Siendo esta
zona del planeta el segundo mercado más grande de teléfonos inteligentes del
mundo para el 2020 (detrás de la región Asia Pacífico) con más de 605 millones
de teléfonos inteligentes, de acuerdo con la GSMA, una organización de comercio
global en la industria de la telefonía móvil.
Ellos estiman que el 50% de la población utilizará teléfonos
móviles para acceder a Internet en el 2020, comparado con el 35% actual, con un
incremento de usuarios totales de 105 millones a 321 millones
Por su parte la empresa PricewaterhouseCoopers dijo que el mercado
en la región se estaba volviendo “uno de los mercados más vistos en la industria”,
orillada por privatizaciones gubernamentales y por la liberalización de la
región en los años 90s.
“Una combinación de tendencias — crecimiento económico, demanda
del consumidor y otros cambios regulatorios — están moviendo a los países de
América Latina a continuar invirtiendo e innovando para cumplir con las
necesidades de comunicación de consumidores y negocios”, dijo PwC.
“En la mayoría de los países, la banda ancha fija y móvil ofrecen
grandes oportunidades y están atrayendo competencia no solo de operadores
locales, sino también del exterior”.
PORCENTAJE DE
TIEMPO VISUALIZADO POR DISPOSITIVO
América Latina también siguió las tendencias del resto del mundo
en términos de consumo de vídeo en la mejor pantalla disponible, generalmente.
Mientras que en el resto del mundo, el 83% del video consumido en
TV conectados es de larga duración (20 minutos o más de longitud), en América
Latina es del 99%. Sólo el 1% del consumo de video en TV conectados corresponde
a contenido de mediana duración
(5 a 20 minutos).
Le siguen las tabletas y las PCs con un 69%, mientras que los
teléfonos inteligentes tienen el 32%. En el resto del mundo, el 51% del video
consumido en tabletas era de larga duración, seguido por PCs (35%) y teléfonos
inteligentes (29%).
El contenido de mediana duración (5–20 minutos) también fue
consumido bastante en tabletas en el resto del mundo (16% en móviles, 14% en
PCs y 12% en tabletas). La distribución en América Latina entre móviles, PCs y
tabletas fue de 5%, 7% y 9%, respectivamente.
Más de la mitad (59%) del video consumido en móviles fue con video
de corta duración (0–5 minutos), similar al 55% que se observó en el resto del
mundo.
El tiempo de consumo en video en PCs fue de sólo el 26% en América
Latina, aproximadamente la mitad del resto del mundo.
No hay comentarios:
Publicar un comentario