Impulso a los útiles escolares sustentables

Para este regreso a clases, las familias deberán gastar entre de 2,500 y 3,000 pesos por hijo para la lista de útiles en la temporada de regreso a clases, sin incluir el gasto en uniformes, informó la empresa Información Sistematizada de Canales y Mercados (ISCAM).

Los gastos se destinan a los útiles escolares, uniformes, zapatos y tenis, cuotas escolares, transporte, colegiaturas (en el caso de escuelas privadas), y gastos en salud (certificados médicos que se piden cada comienzo de clases).

Al respecto, Jorge Montiel, Gerente de Mercadotecnia de Grupo Fila Dixon dijo que esta empresa que está presente en diversos puntos de venta de artículos escolares con base a expender diversas marcas en el mercado escolar buscan ampliar su catalogo de productos para seguir siendo una mejor alternativa para apoyo a los padres de familia y, acorde con los nuevos tiempos, Dixon labora en que sus productos sean más sustentables.

Ejemplo de esto son los crayones que comercializan que conllevan un pegamento a base de papa –el vegetal-; sus colores utilizan polímeros sintéticos en lugar de madera; así como el uso de un gráfico biodegradable. El pegamento que comercializan usa un gramaje no toxico y no humedece el papel.  Destacó el caso de pinturas Vinci que acaban de cumplir 70 años de existencia, y que hoy, son un pigmento que no es tóxico y no ensucia la ropa.

Explicó que esta empresa, es pionera en el uso de lacas para los lápices de madera que evitan propagación de bacterias, ello al ser chupados o mordidos por los menores. Mientras que el producto de colores escolares de Mapita y Blanca Nieves, usan grafito biodegradable y mudaron de madera a polímero.

En el caso de la plastilina (que cuesta 10 pesos), siendo el producto de mayor petición en los sistemas kínder, ya que, es un elemento que ayuda a la coordinación psicomotriz, también ayuda a despertar la imaginación de los infantes, pues sus cambios de forma y colores permite ello. 

Para diversos expertos el que los niños sigan haciendo uso de los útiles escolares, deriva en una retención en memoria de un 20% más de quienes están dejando de usarlos.

Por ello, esta marca, si bien, dijo, ha apreciado baja en ventas de productos, ello en poco porcentaje, deriva que sigan fomentando la innovación de productos, para mayor atracción en el gusto del menor y ser sustentables.

Comentó que si bien, han bajado las ventas de productos escolares, debido a la digitalización escolar, se presentan las dos vertientes en donde los mensajes digitales sirven para hacer que los alumnos tengan mayor conocimiento de los útiles que están a su alcance.

Por su parte, Luis Miguel Gómez, Gerente de Arte de Dixon, explicó que esta empresa es líder en papelería y oficina con casi un 80% del mercado. Aceptó que el mercado que se va digitalizando poco a poco, lo cual derivará en que un día la empresa deba migrar a otro sector.

Por ello, el impulso al arte y la sustentablidad en sus productos. Ejemplo de esta labor es la recién compra de la marca italiana Maimeri, que es una línea de productos de arte que se confeccionar de manera artesanal.

Dijo que la empresa tiene el compromiso de que por cada árbol derribado en sus productos se siembran tres, como parte de una regla de la empresa. Este trabajo es superior en México, en donde por cada árbol usado se siembran cinco.  

MAQUILA DE PRODUCTOS ESCOLARES: UN ARTE

En visita de medios de comunicación a las instalaciones de Grupo Fila Dixon en el Estado de México, se pudo apreciar que el personal participante en el proceso de maquila de colores, crayones, plumas, plastilina, lápices, etc., es mayormente desempeñado por mujeres, quienes hacen desde la combinación de los productos en donde persiste la participación de la mano humana en los productos que los niños de todo México requieren en sus clases escolares.

Desde maquinas que van cortando los lápices, desde la selección de colores, desde las planchas en donde se extiende la plastilina, los empaquetados en cajas de 12 colores, el uso de productos naturales y biodegradables que hacen de los útiles escolares un enser sustentable, hacen entender el valor de dónde vienen estos elementos que cada regreso a clases de adquieren para el uso en las escuelas.

Regreso a clases dejo una derrama económica de 4 MMDD

Para muchas compañías que realizan o venden productos vinculados con la actividad de los estudiantes (editoriales, material escolar, marcas de ropa, informática, etc.), el “Regreso a clases” (RAC) es uno de los periodos más importantes del año. Se estima que, por el gasto de uniformes, calzado, libros, útiles y demás artículos escolares de una lista básica para el ciclo escolar 2016-2017, la derrama económica en el país ascendió a 72 mil millones de pesos (4 mil millones de dólares), lo que representa 3.9 por ciento más que en 2015.

Un estudio realizado por la empresa de marketing digital Anagram, reveló que el 40% de los padres empiezan sus compras en julio, aunque el 60% no lo hace antes de agosto. El 23% de los compradores espera incluso al último momento para aprovechar los mayores descuentos, convencidos de que encontrarán ofertas interesantes cuando la campaña de “Regreso a clases” esté ya avanzada.

Tomando como referencia el comienzo del curso, los padres hacen sus compras:

Dos meses antes de empezar, el 22,2%;

Un mes antes, el 22,1%;

Tres semanas antes, el 50,9%;

En la misma semana que empiezan las clases, el 2,1%;

y una vez ya empezado el curso, el 2,7%.

Mientras que el 42% de los consumidores que hacen compras relacionadas con la “Regreso a clases” aseguran que necesitan varios días hasta obtener todo lo que les hace falta de cara al nuevo curso, ya que recorren diferentes establecimientos hasta completar su “cesta de la compra”.

Y es que, a pesar del crecimiento del ecommerce, el consumo relacionado con la “Regreso a clases” no termina de digitalizarse. La mayoría de los padres siguen acudiendo a tiendas físicas, mientras que el 46% realiza sus compras online. Los consumidores acudieron a hacer sus compras el año pasado:

60,5% a tiendas de descuento;

59,6%, grandes almacenes;

51%, comercios de ropa;

46%, eCommerce;

38,5%, tiendas de material de oficina;

38,5%, tiendas de electrónica;

16,6%, comercios multiproducto;

16,5%, tiendas de barrio;

11,7%, establecimientos de venta de objetos de segunda mano;

6,2%, por catálogo.

Aunque muchas compras no se ejecutan hasta agosto o septiembre, los consumidores sí se empiezan a preparar con antelación: el 30% de las búsquedas en Internet sobre “Regreso a clases” se concentran en el mes de julio.

El 60% de las búsquedas relacionadas con la “Regreso a clases” se realizaron desde dispositivos móviles en 2016, un 30% más que el año anterior. En el caso de las madres, ocho de cada diez se informan básicamente a través del smartphone:

El 25% se informan a través de los social media;

El 74% buscan promociones online (fuera de los social media);

y el 61% consulta Internet antes de finalizar su compra en la tienda física.

El porcentaje cambia según la edad de los hijos. El 81% de los usuarios de smartphones con niños de entre 5 y 22 años utilizaron su dispositivo para comparar precios el curso pasado.

En el segmento de madres millenials (alrededor de 30 años), practican mayoritariamente el showrooming: el 75,2% de ellas usan sus móviles mientras que están en un comercio o van de compras, buscando mejores precios en otros establecimientos o en Internet.

Las cuatro vías que están resultando más eficaces para hacer llegar los mensajes comerciales a los consumidores son: promociones en social media, publicidad digital, anuncios de televisión y anuncios en YouTube, por este orden.

Por ejemplo, los adolescentes más “fashionistas” confían en los influencers a los que siguen, en YouTube y en plataformas sobre tendencias de moda.

En 2016, cerca del 75% de los usuarios de Internet que tienen niños en la escuela compraron ofertas y promociones que conocieron a través de folletos impresos que recibieron en sus buzones, les dieron por la calle, etc. El 43% de ellos adquirieron sus productos por anuncios en televisión. El 39% se guiaron por publicidad en sitios web de comercios minoristas; el 33% se dejó seducir por ofertas que recibieron a través del correo electrónico y sólo el 8% recibió promociones a través de su móvil.

El 88% de los padres que tienen hijos en edad escolar usan cupones para reducir la factura de la “Regreso a clases”.

A la hora de buscar esos cupones, el 67% de los consumidores lo hace a través del ordenador, mientras que el 42% lo hace con el smartphone, a la vez que compran otros productos para la compra de casa.

Destinarán 50% de familias mexicanas unos 1,500 pesos en compras escolares

Se dio a conocer una encuesta realizada en centros comerciales, señala que para este regreso a clases, 95% de las familias mexicanas planea hacer compras de papelería; 69% de ropa y calzado y 15% de artículos de tecnología, y esta encuesta de Walmart de México y Centroamérica indica que el 62% realizará sus compras una o dos semanas antes del inicio del ciclo escolar y el 50% de las familias con hijos en primaria y secundaria, piensan destinar entre 500 y 1,500 pesos al regreso a clases.

Entre otros datos que destaca esta encuesta es que una familia en un 43% hará gastos para hijos en primaria y 25% para hijos en secundaria.

mientras que un 95% de los entrevistados planean comprar artículos de papelería, siendo las primeras menciones: “Bolígrafos/ Lapiceros”, “Colores/ Pinturas”, “Cuadernos” y “Calculadoras”, sus prioridades en compras.

Además que el 69% de los entrevistados comenta que comprará Ropa y Calzado. Los principales productos son “Zapatos/Tenis”, “Calcetas/Calcetines” y “Uniformes” y que el 15% de los entrevistados declaran que comprará artículos de tecnología. Los principales son USB y Laptop.

Al respecto, Antonio Ocaranza, director de Comunicación Corporativa de Walmart de México y Centroamérica, comentó que “el regreso a clases representa un gasto significativo para las familias mexicanas, especialmente considerando que 8 de cada 10 personas pagará en efectivo estas compras. Por eso, la oferta de productos de nuestras tiendas, clubes y portal de comercio electrónico Walmart.com.mx, ofrecen el mayor ahorro posible en artículos de papelería, ropa y tecnología que buscan las familias en esta temporada”.